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追赶韩国电视,从东南亚开始?2015-12-12 11:52:42 | 编辑: | 查看: | 评论:0

亚洲电视论坛交易会现场的中国企业展台   摄影/李刚 新加坡媒体节是亚洲影视与视频内容行业交流与交易的重要平台     摄影/李刚
12月初,两位YouTube明星阿尔菲·迪斯(Alfie Deyes)和马库斯·巴特勒(Marcus Butler)的到来,令新加坡媒体发展管理局助理局长傅彩莉感受到了变化:很多年轻人给她发邮件,问如何有机会在新加坡媒体节期间见到这两位明星。“我第一次收到这么多年轻人的邮件。”傅彩莉说,自己终于领略到了这两位YouTube粉丝数加起来接近1000万的明星的影响力。
邀请到这两位红人的是Digital Matters这一聚焦在线内容的活动,它是第一次进入新加坡媒体节的序列,对于一直以来更专注于传统影视内容的交流与交易的新加坡媒体节而言,“是一个新的方向。”傅彩莉说。
拥有500多万人口的新加坡,影视市场与中国相比小得多,但鉴于它对人口稠密、与中国经济文化关系密切的东南亚地区的辐射力,以及优越的商业环境,新加坡媒体节成为重要的亚洲影视内容交流与交易平台。本月初,诸多中国电视机构和视频网站来到新加坡媒体节,寻求交流和交易机会的同时,也得以近距离接触东南亚同行与市场。
今年6月,傅彩莉赴上海参加了电视电影节,“我们有一个小型论坛,也说到新加坡的市场对于中国企业来说太小,但是如果把整个东南亚的市场放在一起,就不容小视了。”她认为,如果中国企业希望进入东南亚的市场尤其是华人市场,那就应该来新加坡了解和交流。事实上,已经有众多中国机构持续参与新加坡媒体节的内容交流与交易活动,而中国的电视节目如《中国好声音》等也在新加坡的新传媒等东南亚电视机构播出,收视率非常高。
作为新加坡媒体节的活动之一,本月初举办的亚洲电视论坛(ATF),是亚洲尤其是东南亚地区电视内容交易的重要平台。交易会现场,韩国、日本和中国台湾地区的电视内容生产机构的展位颇引人注目,而由20家中国内容生产机构组成的联合展台也占据了醒目位置。除了来自亚洲的行业内机构,法国、美国乃至巴西的机构也一字排开,与来到现场的买家交流。据了解,有近5000名买家参与本届亚洲电视论坛。
在负责海外市场采购、项目投资与制作的优酷媒体合作高级总监熊淑琴看来,亚洲电视论坛是一个有效率的同行交流平台,她每年都会参与,“这次希望能找到海外的合作伙伴和我们一起制作电视剧。”作为播出平台,优酷希望通过合作把国外比较成熟的制作机制、流程以及编剧、导演等核心要素引入中国市场。
而对于亚洲的电视内容生产,熊淑琴坦言,在中国比较有影响力的还是韩国和日本的内容。
已经进行到第十六届的亚洲电视论坛,是励展博览集团的三个主要内容交易市场之一,另外两个,是历史更悠久也更有国际影响力的在法国戛纳举办的电视节。“前十年,我们都在做传统的媒体行业,包括免费电视和有线电视,最近几年,来参加的数码公司越来越多,爱奇艺、优酷土豆等都会来ATF采购内容。而传统市场的买家喜欢买模式,尤其是中国市场很红火。”励展博览集团新加坡公司高级项目总监姚慧玲向《第一财经日报》介绍亚洲电视论坛交易内容的变迁。
与交易会同期举办的多场讨论会,也是亚洲电视论坛吸引业内人士参与的原因,“大家都想知道现在到底流行什么,怎么能做出本地观众喜欢的节目。”姚慧玲说。据她介绍,今年参加ATF的中国机构数量增长了接近50%,“东南亚市场近几年来很蓬勃,越南、缅甸、柬埔寨等都有新的电视台等平台出现,很多中国机构来ATF,其实是想开拓东南亚市场。这里的东南亚买家,在中国或者戛纳的市场上可能看不到,但他们会来新加坡。”
回溯东南亚华人电视市场对中国电视节目的引进,最早的是中国的纪录片,之后是动画片,然后才是综艺节目和古装电视剧。“现在中国的时装片也不错。” 姚慧玲生活在新加坡,她也会收看新加坡第八频道黄金档播放的中国节目,比如《最强大脑》、《我是歌手》等。她最近在看的一部电视剧是张翰、赵丽颖主演的《杉杉来了》。
“我觉得应该把外销作为发展的策略,像韩国人一样,先外销到亚洲,再走出亚洲。” 姚慧玲希望中国机构更多地进入东南亚市场,推动自身产品国际化的进程。“韩国之后是谁?我觉得中国有机会。” 姚慧玲如此预测。

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