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两手都要抓 两手都要硬 华润啤酒开启啤酒+非啤酒“双赋能”模式2022-04-21 11:05:37 | 编辑:zhangxin | 来源:榕城网


 

瞄准“世界一流啤酒企业”的目标,华润啤酒正高歌猛进,砥砺前行。作为我国啤酒行业首个开启“双千万吨”时代的企业,华润啤酒在2017年开启品牌重塑之旅,为进入高端化发展新时代夯实了基础。年来,华润啤酒通过成功打造“4+4”中国品牌+国际品牌双品牌组合,不断夯实高端品牌塑造能力,在高端市场的竞争力持续提升,实现了净利润连续三年大幅上涨。

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3月24日下午,华润啤酒(控股)有限公司召开2021全年业绩报告发布电话会议。业绩报告显示,截止2021年12月31日,华润啤酒2021年的综合营业额为人民333.87亿元,按年增长6.2%。净利润45.87亿元,大幅增长119.1%。

华润啤酒(控股)有限公司首席执行官侯孝海指出,今年是华润啤酒“3+3+3”战略第二个“3”年的收官之战,希望在队伍建设、品牌组合、销售能力等方面,都能够具备一流的高端竞争能力,同时也希望保持持续盈利、持续高端发展、持续稳定的增长趋势。第二个三年目标,华润啤酒有信心、有把握能够实现。

在“决战高端,质量发展”战略主题引领下,年来华润啤酒多措并举,高端化发展成果斐然。2021年次高档及以上啤酒销量达186.6万千升,同比增长27.8%,产品结构显著提升。

高端化进程当中,雪花啤酒通过品牌重塑,形成了“中国品牌+国际品牌”的高端品牌组合群,同时致力于建设高端销售队伍、打造高端销售能力、铸造高端大客户模式,推动“4+4”品牌组合群深入落地,不断夯实高端品牌塑造能力。据财报显示,勇闯天涯superX、喜力®、雪花纯生和雪花马尔斯绿啤酒在2021年均实现双位数增长。

当前雪花啤酒品牌高端属越来越强,高端形象越来越突出。尤其是通过2020年和2021年两年疫情期的绝地反击和弯道超车,雪花啤酒高端化速度、质量、规模都超过当前预期。正如侯孝海所说,“随着时间推进,雪花啤酒高端化的未来,应该会呈现更加令人感叹的发展速度。”

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为实现啤酒+非啤酒产业双赋能,推动企业加速发展,2021年华润啤酒拓展了非啤酒业务,2021年10月27日通过其全资子公司向山东景芝白酒有限公司注资人民13亿元以收购其40%股权。

2022年,华润啤酒在非啤酒产业里面,希望能够形成啤酒+非啤酒的‘双赋能’模式,并得到初步落地。如果2021年是非啤酒产业的元年,今年应该是我们真正操作与实践的元年,力求一步一个脚印,稳妥前进,步步为营,以积累经验、积累认识、积累队伍、积累方法,来推动啤酒和非啤酒产业的共同成长。”侯孝海在会中表示。

华润啤酒在非啤酒类产业的布局有三个因素:第一,践行作为中央企业的使命,做非啤酒类的酒类是“师出有名、名正言顺、义不容辞”;第二,许多国际一流啤酒企业在发展中,都先后布局了非啤酒业务。华润啤酒放眼未来发展,对标国际一流企业,在非啤酒产业的布局是“使命驱动”;第三,随着年来国企改革不断加速,中央企业与地方国企合作,强强联手,推动产业链发展,深化改革,是“顺应大势”。雪花啤酒做非酒类产业,以这三个因素驱动,是正确的选择,是站在历史正确的一边。

华润啤酒一方面坚持布局啤酒高端化,不断丰富中高端产品阵营增强竞争力,一方面则进入非啤酒类产业以获得新的利润增长点,未来,华润啤酒对于啤酒以及非啤酒产汪两手都要抓,两手都要硬,推动华润啤酒业绩不断攀上新高峰。

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